可口可乐押宝高端奶进军乳业
2014-11-28 14:10:44 来源:协会秘书处
为了抵消碳酸饮料市场的缩水,饮料巨头可口可乐正在谋求新的利润增长点。据悉,可口可乐宣布在美国推出一款高端牛奶产品以进军乳制品市场。业内声音认为,可口可乐此举不仅能够为其带来乳制品高利润的回报,其产品多元化也能够帮助其降低押宝单一产品的风险,成为净利润增长的推动力。
根据可口可乐全球消费者主管山迪•道格拉斯介绍,可口可乐的这款牛奶新品取名Fairlife,由于采用了独家的牛奶过滤专利技术,因而做到了高蛋白质和低糖分,且定位高端,其价格是普通牛奶的两倍,这款产品将于12月在美国开始销售。
其实,可口可乐早在2009年就有进军乳业市场的苗头,当时在美国市场推出了一款含有脱脂牛奶的牛奶碳酸型饮料,此举曾被业内看做是可口可乐布局乳制品市场的重要一步。而可口可乐中国也进一步介绍,同样是在2009年可口可乐在中国推出了首款水果牛奶饮料——美汁源果粒奶优,由此开启了可口可乐进军含乳饮料品类的序幕。不过,业内人士称,可口可乐此前推出的产品仍属于饮料范畴,首推牛奶才算真正进军乳制品行业。