新限娱令将波及卫视广告收入

2013-10-22 10:48:34    来源：兰瑞环球

日前，多家媒体曝光了已经下发到各卫视的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。这份被称为"升级版限娱令"的文件明确规定，明年各卫视要进一步扩大新闻、经济、少儿等类型节目的播出比例，总播出时长按周计算不少于三成，其中部分节目必须要安排在黄金时段播出。与此同时，国外引进版权节目每年最多一个，歌唱选拔类节目每季度全国只能有一档在黄金时段播出。这意味着，作为卫视吸金大户的这些类型节目播出时段和比例将被压缩，或将直接影响其广告收入。

在国家新闻出版广电总局对各地卫视娱乐内容控制越来越严之时，高收视、高口碑的娱乐节目也同时聚集了越来越多的广告资源，比如今年浙江卫视《中国好声音》独家冠名权高达2亿元。业内人士表示，目前各卫视最吸引广告主的节目类型主要是综艺娱乐节目、晚会、电视剧等仅有的几种，按照节目播出结构比例，每天除娱乐节目、电视剧外其他类型节目播出时间要占近7个半小时，而且部分节目必须在黄金档或优质时段播出，这意味着即使部分地方卫视尽可能保证娱乐节目和电视剧的总时长，也要让出一部分黄金档。