中国广告市场总体规模跃世界第二

2013-04-28 10:44:48    来源：兰瑞环球

截至去年底，中国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。改革开放以来，中国广告经营额年均递增30%左右，成为发展最快的行业之一。去年，中国广告经营单位、广告从业人员和广告经营额分别比上年同期增长27.41%、30.14%和50.32%；广告经营额占国内生产总值的比重达到0.9%，比上年提高0.24个百分点。尽管中国广告业市场总体规模已跃居世界第二位，但与发达国家相比，中国广告业仍处在较低发展水平，存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力偏低等问题，广告经营额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。深入实施广告战略是实现中国由"广告大国"向"广告强国"转变的重要举措，只有通过大力提升广告企业竞争力，优化广告产业结构，推动自主创新，扩大对外开放，促进中国广告业科学发展，才能实现到2020年把中国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家的目标。