新浪微博单季广告额破3000万美元

2013-08-14 11:42:45    来源：兰瑞环球

一直靠门户"输血"的新浪微博，在阿里巴巴的注资帮助下实现重生。8月13日，新浪2013年第二季财报出炉，该季度新浪总营收达到1.575亿美元，其中微博单季度3770万美元的收入让其成为新浪增速最快的业务。在新浪微博3770万美元的收入中，广告收入首次单季突破3000万美元，占到近80%，另外的770万美元则来自于微博的增值业务收入，同比也出现了186%的高增长。新浪预测下半年微博单季收入至少保持3000万美元的规模。因此，仅广告方面，微博年内就有望获得1.09亿美元的营收。一直以来，新浪微博处在"人气高、不赚钱"的尴尬境地，不得不靠门户"输血"来维持巨大的运营成本。今年4月初，新浪进行了全新改版，整体架构调整为门户与微博，企图借资源的整合实现两大业务的齐头并进。但从新浪内部来讲，微博越来越像一个碎片化的门户，在很大程度上起了"反噬"门户的作用。微博目前最大的想象空间存在于与阿里巴巴的结盟上，能否起到"1+1>2"的效果还很难说。此外，淘宝的广告已在新浪微博中随处可见，商业味越来越浓的微博能否保持用户的体验感受也是一大问题。