内需外需全都不给力家电市场寒意渐浓

2011-10-19 12:57:04    来源：亚太博宇

广交会素有中国出口"晴雨表"之称，在近日举行的第110届广交会上，国内主要家电企业对明年出口形势普遍不看好。现在全球整体经济形势不景气，在一定程度上影响到出口企业的信心，订单减少是最直观的表现，特别是西北欧等欧元地区，甚至开始出现取消订单的情况。另外，成本的压力也在增加。与上半年或去年不同的是，今年原材料价格波动具有不可预知性，这给企业定价带来困难。去年虽然也在说原材料成本压力，但是价格的走势是清晰的，就是在一路看涨，具有这样的公开信息，企业在与外商谈判时也有合适的理由，定价反而容易。而今年原材料价格的这种不确定波动为企业定价带来困扰。另外，国际格局的动荡对出口的破坏也很大。受内战影响，非洲利比亚的订单今年几乎为零。今年都看不到利比亚的老客户过来，企业外销部销售人员坦然，泰国近期发大水，之前联系好的客户也不能过来了。而连续两年多的家电下乡等政策刺激，已提前支取了国内三四级市场和农村市场居民消费能力。市场消费疲软，家电产能却继续扩大，产能过剩危机已经显现。未来两三年内，国内市场不可能再出现爆发性增长，年底或明年初，产能利用率或下滑至60%至70%。而随着家电市场增速下滑，家电巨头的价格战变得越发激烈。目前包括美的、格力等白电巨头的产品毛利率水平已在17%以下，均以低价策略抢占更多的市场份额，很难想象这些白电巨头会给上游供货商以合理的市场利润。不过，由于白电市场格局相对稳定，在短期内并不会发生大的变化。