国有媒体深耕互联网市场尚待后续观察

2011-03-10 13:41:38    来源：亚太博宇

随着网民数量的不断增加，国家媒体机构正在积极拓展自己作为政府宣传工具这个传统角色以外的领域，并开始与私营互联网公司进行大力竞争。新华社前不久和电信运营商中国移动联手推出了一个搜索引擎盘古搜索（Panguso.com）。而在此之前，《人民日报》不仅推出了名为"人民搜索"（Goso.cn）的搜索引擎，还推出了微博服务。推出盘古搜索是中国国有媒体进军互联网市场的最新举措。此外，中国中央电视台此前还推出了在线视频平台中国网络电视台（CNTV），提供央视20个频道的节目以及其它在线视频网站的内容。不过，这些国营大型网络公司要想赶上百度（中国最大的搜索引擎运营商）、新浪（中国最活跃的微博服务运营商）以及优酷网（中国最大的视频网站）等互联网巨头，面临着诸多项挑战。由于互联网市场是一个完全开放且有着充分竞争的领域，因此与这些新兴私营互联网公司相比，市场化程度较低似乎就成为了一种困难和限制。另外，尽管中国的新闻产业绝大多数都是国家拥有和控制，但是私营公司建立的互联网，需要一套与众不同的技能。因为互联网不完全关乎新闻，还关乎用户体验和科技。事实上，国有媒体有更多的资源可以支配。资金优势、内容优势和人力资源优势，不过目前仍缺乏影响力。2009年推出的中国网络电视台的网络视频广告收入占市场总额的7.1%，在市场上排在第五位。而优酷网和土豆网（Tudou）这两家最大的视频网站分别拥有21%和17%的份额。去年四季度，百度搜索市场收入占中国市场总额的76%。由此，不难看出，作为国有媒体进军互联网固然有其优势，但面临的困难与竞争毕竟还是很明显的。