砍“成本”助推李宁扭亏

2016-03-18 12:14:00    来源：协会秘书处

    李宁本人重新出山一年后，公司业绩终于翻身。2015年李宁有限公司（简称“李宁公司”）连续亏损三年后首次扭亏为盈，收入同比增长17%至70.89亿元，净利1430.9万元。创始人回归后的李宁公司重振核心品类，找回核心消费群。不过，公司行政支出从上年度的6.27亿元缩减至3.46亿元，此举也助推了盈利的实现。

　　李宁公司财报显示，2015年全年电商收入同比上升95%。创始人李宁在去年3月宣布回归，8月8日的25周年庆仪式上宣布，重启“一切皆有可能”口号，替代2010年开始的“让改变发生”，并向“互联网＋运动生活体验”的服务供应商转型。

　　在李宁看来，移动互联网对人们思维方式、消费习惯正在产生潜移默化的影响，人们对于商业机构提供商品服务的期望也在改变。这意味着李宁公司要在产品、渠道、物流等各个方面重新构建一个消费者互动体系，不是推出智能商品和打通线上线下就可以实现的。传统品牌商出身的李宁是否能够玩转这一切还未可知，但从目前看，“互联网+”至少让李宁品牌离年轻人更近了一步。