茅台营销费用猛增五成

2014-03-25 09:22:07    来源：兰瑞环球

为挽救销售颓势，茅台整体营销费用一再上涨，却依然难阻净利增速下滑的趋势。3月24日茅台发布的年报显示，2013年其营收和净利分别增长16.88%和13.74%，虽是上市酒企中净利惟一实现正增长者，但营销费用猛增51.74%，也显示出白酒老大为保增长付出的巨大代价。

年报显示，茅台去年实现营业收入290.55亿元，同比增长20.9%；毛利率提升0.41个百分点至94.58%，数据并不算难看，但力推的系列酒表现却相对较差，去年仅实现营业收入18.66亿元，同比下滑22.98%，毛利率更是减少6.63个百分点至66.79%，反而成为业绩的拖累者。

不仅如此，虽然茅台净利依然处于正增长状态，但受宏观经济环境以及国家限制"三公消费"等因素的影响，去年净利润的同比增幅与此前两年相比明显放缓。翻阅茅台此前的财报，2011年、2012年的净利润增幅分别为73.5%、51.86%。

不仅如此，销售费用的大幅攀升也削弱了公司的利润增幅。年报数据显示，去年茅台的销售费用为18.58亿元，较上一期12.25亿元增长51.74%。茅台称，销售费用的增加主要是广告宣传费及市场拓展费增加所致。其实前不久茅台产权改革方案的流出中，也包含将系列酒剥离股份公司的相关改革，虽然不久后茅台对此消息予以否认，但业内认为这更多是释放一个信号。

对于今后的发展，贵州茅台表示，将保持高端白酒优势地位及高端市场稳定增长，同时进行下属子、副品牌的有机整合、升级，实施"大力培育中坚品牌"战略，推进营销模式转型，至少打造两个系列酒品牌成为全国中高端品牌，实现中低端市场有效扩张。公司预计，今年的营业收入将同步增长3%左右。

值得一提的是，在分红方面，茅台今年未能继续以往全额现金大派送的方式，转而通过拟向全体股东每10股派送红股1股并派发现金红利43.74元（含税）进行。