金正“变脸”　全线进军空调、手机、彩电领域

2010-08-26 15:25:32    来源：中华工商时报

　　在市场的印象中，金正是一家著名的影碟机企业，其推出的复读机、电子词典、家庭影院等项目均不离主业左右，自从2001年底金正上了市，近期开始在产品线扩展方面持续发力，将空调、彩电、手机等高端项目全部纳入发展视野。金正还是原来那个金正吗？

　　近日，金正集团董事长万平向业界透露了一个惊人的计划：金正将全线进军家用空调、小灵通手机、高清背投彩电三大领域，正在珠海筹建的金正空调基地占地400多亩，投资近1亿元，建成后可年产空调300万台套。金正空调产品5月中旬面世，小灵通手机紧随其后于6－7月面世，高清背投彩电项目也已经通过国家有关部门的技术鉴定。

　　如果说此前的复读机和电子词典还是“小打小闹”的话，那么现在的空调、高端彩电和小灵通手机已使金正与传统的影碟机阵营拉开了距离。如果这些目标得以实现，那么就意味着金正将从一家影碟机企业迅速扩张成一家综合电器集团。万平说：“为了这一天，我们已经准备了5年。”

　　据万平介绍，自从2001年底金正上市之后，金正就开始了空调、手机、彩电等项目的技术储备和人才储备。金正先后斥巨资吞下了陕西、山东、浙江、广东的四家空调厂，今年将对这四家企业进行整合，明年金正要将这四家空调厂的优势资源全部集中到珠海。届时，珠海将以格力、金正、万家乐为代表，形成年产1000万台套以上的空调生产基地，继而成为珠江三角洲继顺德之外的另一个“成气候”的空调制造业基地。

　　作为上市后资本优势的第一次集中体现，金正为什么首先选择空调项目，而不是其他？

　　万平的观点是，赶在今年5月推出空调，有助于利用销售旺季一举确立金正在中国家电业的竞争地位，同时，国家即将实施的空调业3C认证也将给金正空调这样的后入品牌带来极好的发展机遇———金正面世的8大系列24个型号的空调已经全部获得3C认证。万平还认为，随着空调市场竞争的加剧和空调普及速度的加快，空调网络80％的优势将体现在二三级市场，而金正影碟机的渠道优势正好契合金正空调的需要。

　　不过，在一个大品牌下衍生出来相关产品，通常需要资本、渠道、技术等多种优势资源，并非每一个品牌的延伸都能获得成功，金正从视听领域突然“变脸”，大举介入制冷和通信领域，如何确保自己就一定能取得成功？

　　万平表示，金正空调将如同当年做影碟机一样，每一个配件都坚持选用高质量的材料，并以中低档的价格切入市场，为消费者提供最实用的产品。万平说：“在家电领域滚打跌爬多年，已经使金正学会了在微利时代如何经营。”