联合利华中国销售额下滑20%

2014-10-27 10:31:55    来源：协会秘书处

全球第二大消费品制造商联合利华日前发布五年来最差季度财报。联合利华今年三季度销售额同比下滑2%，其中，中国区销售额同比下滑20%。

联合利华日前发布的今年三季度销售业绩报告显示，由于中国业务急剧萎缩，再加上主要市场价格紧缩及需求疲软，联合利华三季度销售额同比下滑2%至122亿欧元（约合155亿美元），为2009年四季度以来表现最差的季度。

财报显示，销售额占比60%的新兴市场增长率减慢至5.6%，二季度和去年同期增速分别为6.6%和5.9%。其中由于中国正经历全行业大规模压缩库存水平，销售额暴跌20%。

联合利华提出的压缩库存造成销售额下降，从另一方面体现了销售不佳，说明之前的产量和销售量不成比例，造成库存积压，这或许会对将来的产销比做出相应调整。但库存并不是惟一原因，电商渠道对传统销售渠道的冲击，使得联合利华在销售渠道方面没有了优势。此外，本土品牌的崛起和年轻消费群体的品牌选择，也给联合利华等产品造成一定的冲击。