阿迪达斯下调全年业绩预期

2014-08-12 10:57:00    来源：兰瑞环球

尽管乘着世界杯的东风，阿迪达斯今年的业绩却依旧难达预期。今年上半年，阿迪达斯集团基于股东的净收入从去年上半年的4.8亿欧元下降至3.48亿欧元，同比下降27%。阿迪达斯将业绩下降原因归结为两点，一是高尔夫市场库存消化缓慢；二是俄罗斯市场受局势拖累。

四年前，阿迪达斯计划在2010年的基础上，2015年的销售额增长45%-50%，每年以高速增长。2010年，阿迪达斯全球销售额是119.9亿欧元，增长45%-50%，意味着要达到170亿-180亿欧元。2013年，阿迪达斯实现销售额144.92亿欧元，除非阿迪达斯以10%以上的速度增长，2015年收入达到170亿欧元已无可能。不过现在，阿迪达斯已经将2014年销售调到低速。

阿迪达斯也并非真的将业绩未达预期归因于高尔夫和俄罗斯市场。为了缩小与原定目标的差距，扭转市场的不利态势，阿迪达斯决定在未来18个月里加大营销力度，进一步扩张销售渠道，以推动更高的增长率和抢占更大的市场份额，尤其是北美和西欧市场。