青岛啤酒酿造千亿级品牌

2014-07-01 11:04:19    来源：兰瑞环球

第11届"中国500最具价值品牌"排行榜日前发布，青岛啤酒以950.16亿元的品牌价值，蝉联中国第一啤酒品牌。加上青啤公司所属的崂山啤酒的品牌价值81.72亿元，青岛啤酒成为中国第一家拥有千亿品牌价值的啤酒公司。

拥有111年历史的青岛啤酒，在海外被誉为"中国名片"。青啤早在60年前就是大陆少数几个能"走出去"的国货精品，目前已行销85个国家和地区。青岛啤酒在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的"中国十大世界级品牌"，一定程度上代表了"中国制造"的品牌形象。

青啤董事长孙明波表示，青岛啤酒的品牌效应是用高品质雕琢出来的，950多亿元的品牌价值实际上是为消费者创造价值能力的体现。

尽管是百年品牌，青啤仍坚持启动品牌年轻化战略，就在众多企业为了营造品牌的经典感，而不断增厚品牌"履历"的时候，青岛啤酒反而做出了"百岁归零"的决定，抛出了"品牌不是越老越好"的观点，青啤的理由是"有质量的发展才能为消费者打造升级版的好啤酒"。近年来，青啤公司一方面通过赞助奥运会，牵手NBA，依托体育营销进行品牌年轻化革命，为老品牌赢得了新活力。另一方面恪守"慢的坚持"，通过行业内"最长低温发酵工艺"，用最"慢"的自然酿造法酿造高品质啤酒。

青岛啤酒凭借高品质、年轻化的战略实现了逆生长：2013年全国啤酒产量增长4.59%，增速放缓。青岛啤酒逆风飞扬，产量增长10.1%，收入增长9.7%，净利润增长12.2%，销售收入、利润、品牌价值等位居行业首位。去年青啤公司在海外市场更是攻城略地，在北欧、东欧、非洲的市场销量分别增长20%、73%和93%，已成为全球第六大啤酒公司。今年一季度，青岛啤酒销量同比增长19.3%，远超行业8.29%的增速；净利润同比增长20%，各项指标继续领跑同行业。