阿里系推“聚定制”拓展“以销定产”

2013-01-07 11:34:19    来源：兰瑞环球

继淘宝在"双12"试水"以销定产"模式后，阿里巴巴旗下团购平台聚划算日前宣布启动C2B战略，推出大规模定制产品平台"聚定制"，并预计在今年实现50亿定制商品。据介绍，"聚定制"将主要应用于品牌商品预售和新品定制。聚划算事业群总裁张宇表示，与其他团购和B2C网站相比，聚划算的聚焦效应使其能够收集足够多的消费者需求，从而采用大规模定制，实现高个性化和高性价比。"独立团购网站流量不足，而B2C网站的货架销售模式，使分摊到每个商品上的需求不多，更适合用于日常销售。"张宇表示。从去年开始，阿里巴巴就在着力宣扬C2B模式的优势。阿里巴巴相关负责人表示，与传统工业"蒙眼式设计，赌博式生产，压货于渠道"的低效率产销互动模式相比，聚定制模式的库存和价格都可以更低。去年，聚划算曾联合海尔统帅电器发起彩电定制活动，8天内有100万网友投票，通过对六项定制点，电视尺寸、边框、清晰度、能耗、色彩、接口进行投票，随后根据投票结果安排生产和定制预约。业内认为，C2B模式将主推工业改革，并解决目前生产商最为头痛的库存问题。