国美悄然“去电器”，加码线上线下融合

2012-12-26 11:26:48    来源：兰瑞环球

沉寂许久后，国美于12月25日发布了未来三年的战略规划及新的品牌理念，这被业内看做国美重新发力的标志。在规划中，国美将从明年起采用"B2C+实体店"的思路，线上线下协同发展。国美总裁王俊洲表示，未来可持续发展的零售企业，一定是"线上线下都强的企业"。王俊洲提到，由于受到电子商务的影响，家电卖场行业在一线市场增长空间远低于二三线市场，因此国美未来三年的新店将集中开在二三线城市，新开门店数量在200家左右。对于一线市场，国美将主要采用"同店升级"的方式，将原有店面升级为体验性更强的旗舰店，在明年实现一级市场单店提升5%的目标。值得一提的是，在上月完成国美电器网上商城和库巴网的后台打通后，国美将在明年采取"线上线下同品同价"的统一战略，大力发展电子商务平台。王俊洲提到，国美将"探索电商盈利的可能性"。前不久，国美对其组织机构进行了重大调整，旨在加速线上线下的融合。当时，国美大股东黄光裕也表示"认可国美的2013-2015年战略"。在此前的"8·15"价格战中，黄光裕也曾授意国美直面迎战与京东商城等电商企业的价格战。值得注意的是，在当日的新品牌战略发布会上，国美悄然去掉了LOGO上的"电器"二字，而国美电器网上商城也在本月初经过整合更名为"国美在线"，这与苏宁此前的"去电器化"战略不谋而合。事实上，"去电器化"及"线上线下协同发展"已经成为家电卖场近年来转型的主要方向。