国美巨亏近6亿为大跃进埋单，应对策略不治本

2013-04-02 13:54:26    来源：兰瑞环球

虽然业内对2012年度国美电器的亏损早有预期，但是还是没有想到会亏损如此厉害。要知道，2011年国美电器可是盈利18亿元。国美电器公布的2012年业绩显示，国美上市公司部分实现销售收入约478.67亿元，同比下降20.0%；受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响，整体亏损5.97亿元。此外，国美全年电商实现销售44.10亿元(含税)，同比增长119.1%。对于国美电器巨亏的原因，国美电器首席财务官方巍对媒体表示，电商业务亏损率约有15%-20%，总额将近7亿元，其中归入上市公司的亏损达5亿元。言下之意，国美电器旗下的电商业务在拖累。但是不少业内人士认为，国美电器巨亏不能把责任完全推到电商身上，主要原因是其在为之前"大跃进"犯下的错误买单。事实上，因为面对电商的冲击，不仅是国美，苏宁也是，为什么苏宁是盈利的，关键还是自己。分析认为，国美亏损很大一部分原因就是2011年大规模开480家门店所带来的后果。对于未来的规划，国美电器在业绩公告中提出了一些规划。比如：优化和拓展线下业务，在一二线城市，国美电器将以体验店和旗舰店模式进行升级改造，以提高盈利水平；在三四线城市继续加速扩张；在电商上继续投入；拓展商品，加大以ODM/OEM、独家包销商品数量等等。不过这些探索和创新都是有意义的，但只是保健品，不是治病良药，不是还魂丹，不是起死回生的神丹妙药，是非决定性策略。国美店在单店盈利水平和平效这些关键性指标上，并没有做到最好，与苏宁还有不少差距。