麦肯锡：中国人消费行为近富裕国家

2012-09-25 10:56:43    来源：兰瑞环球

随着生活水平的不断提高，中国人的消费行为和模式越来越接近富裕国家的消费者。全球知名管理咨询公司麦肯锡9月24日在上海发布的最新报告称，一个全新的消费者群体正在中国快速兴起，这个年收入超过10.6万元人民币的新主流消费群，2020年将达到4亿人。报告中称，中国近几年的经济逐渐从两位数的增长速度放缓，然而消费能力却在大幅增强。根据预测，在当下的10年，可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。另据预计，排名前225位的中国城市在2007年至2025年间对世界经济增长贡献可达29%。这份题为《从大众消费到新主流消费：跟上快速变化的消费者节拍》的报告，是麦肯锡在对10000名居住在44座不同城市的中国消费者进行深度访谈和信息搜集后得出的。其中一条显著的结论就是中国消费市场正在迅速分化为两个不同的消费群体，一个是前面提到的年收入超过10.6万人民币的新主流消费群，他们越来越注重个人享受，越来越重视对个性的情感诉求，也越来越忠于自己喜爱的品牌。另一个就是刚刚进入初级消费阶段，开始消费非生活必需品及服务的年收入在3.7万到10.6万元人民币之间的大众消费群。"在下一个10年开始的时候，很多属于大众消费群的消费者将进入新主流消费群阶层。"报告指出，后者到2020年将占据中国所有城市居民的一半以上，他们的消费模式也将代表全国普遍的消费标准。"两个消费群体的分化速度如此之快，企业需要尽快调整自己的市场营销战略，服务于二者，而不仅仅像以前一样单纯靠吸引大量秉持实用主义的消费者取胜。"麦肯锡全球董事马思默说。