中国内地奢侈品消费，占全球新增市场40%

2012-05-18 08:24:12    来源：兰瑞环球

著名国际管理咨询机构罗兰贝格发布最新报告称，未来10年到15年，全球奢侈品消费将新增500亿欧元，其中200亿欧元来自中国内地市场，中国消费者的贡献将占40%。中国公务奢侈礼品占比较大，为20%，和发达国家相比这是中国特色。另外二线城市消费规模超过北上广深四城。消费人群包括时代领袖、富足二代、进取精英等六大类。报告撰写者罗兰贝格合伙人任国强指出，目前全世界奢侈品市场有1300亿欧元，中国内地有90亿欧元。任国强称，如果包含中国消费者在国外的奢侈品消费，其贡献更加巨大。该调查对中国一万名消费者发出问卷，针对其中1393份有奢侈品消费行为的问卷进行了分析。包括官二代和"阔太太"在内的富足二代占整体消费人群的30%，其次的消费人群是时代领袖，包括民营企业主、企业高层，占总体消费人群的25%。报告显示，和成熟的奢侈品消费市场相比，中国奢侈品消费者的年龄更加年轻。报告同时指出，中国消费人群将从从众炫耀逐步向个性享受转变，罗兰贝格预计，品牌喜好和认同在购买决定中的重要性将上升。