新希望高调进军饮料业

2012-03-20 10:10:41    来源:兰瑞环球


国内农业龙头企业新希望将首次推出乳饮料,正式踏入饮料行业。据新希望集团旗下新希望乳业控股有限公司总裁席刚透露,该公司筹备多时的饮料战略将于近期全面启动,首批推出的3款时尚饮料将在近日举行的春季糖酒会上亮相。而启动饮品战略是新希望乳业在原有产业链上的延伸,欲打造乳品、饮品双支柱。新希望乳业销售分公司总经理陈鹏表示,新希望饮料推出后,将先主攻西南市场,如果发展顺利,可能会在明年向全国推进。陈鹏还表示,新希望乳饮品将消费群体定位为高端白领女性。"胶原蛋白、益生菌发酵、低脂零负担等元素将会成为主打卖点。"数据显示,目前乳饮料市场规模近1000亿元,新希望也正是看中了这块诱人的蛋糕。但分析认为,未来面对娃哈哈、蒙牛、伊利、可口可乐等早已在市场奠定基础的强劲对手,新希望饮料的市场前景并不乐观。此外,饮料企业一般在全国各地都建有生产基地,在这方面新希望还存在短板,如果要有大的发展,必须降低其物流半径,增加生产基地数量。

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