麦当劳拟全面放开区域加盟

2012-02-29 10:44:15    来源：兰瑞环球

强化品牌便捷性将成为麦当劳竞逐洋快餐龙头地位的新举措。麦当劳公司正式宣布，在中国同步启动"奥运年"计划，将今年的发展重点集中在麦乐送、"得来速"汽车餐厅的扩张上。同时，麦当劳还将增加特许经营餐厅的比重。据了解，目前麦当劳在云南、深圳等地拥有不到10个加盟商。今年，麦当劳可能会放开区域加盟权，和更多加盟商实现携手。麦当劳（中国）有限公司首席执行官曾启山表示："去年，麦当劳在华成功开设200家新餐厅，开创了麦当劳在中国年度开店的新纪录。由此，中国跃升为麦当劳全球第三大市场，中国也因此成为麦当劳全球系统内新店增长速度最快的市场。今年，麦当劳将继续加大在华投资，投资总额将比去年增长50%。"据曾启山介绍，投资将主要用于开设新餐厅，对现有餐厅进行形象升级，拓展更多便利服务项目。按照麦当劳的计划，今年将在中国新开设225-250家新餐厅、升级改造120家餐厅形象、新开100家甜品店、扩大麦乐送的规模到600家，且在更多城市实现网络订餐。今年计划的新开餐厅中将有约40%的"得来速"汽车餐厅，这将为更多中国消费者带来"不用下车，美食轻松到手"的体验。目前，麦当劳在华拥有480多个麦乐送服务网点、1000多家甜品站、280多家麦咖啡、150多家"得来速"汽车餐厅，以及1000多家24小时营业餐厅。对于麦当劳的"另类"发展战略，分析认为，受成本等因素制约，麦当劳目前的食品供应链长度有限，很难延伸到更下级的城市，这种现实让麦当劳开始深度挖掘已经覆盖的市场。由于网上订餐等便利模式发展迅猛，麦当劳强化这一点会是一种有效的策略。