国产彩电半年报集体报忧

2010-09-01 09:12:08    来源：兰瑞环球每日经济观察

昨日晚间康佳集团发布了2010年上半年年报，实现销售收入79.40亿元，同比增长53.52%；但净利润为5088.75万元，同比下降36.63%。康佳解释了净利润下滑的原因，首当其冲的就是价格战。"今年二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，公司产品毛利率被快速拉低；另外为了提高平板电视的品牌影响力，公司市场开拓费用增加；而且康佳新产品导入速度延迟，对上半年公司彩电产品的盈利能力有一定程度的影响。"其他国产彩电企业的年报也不容乐观，上周末TCL多媒体、长虹均发布了半年报，TCL多媒体上半年亏损3.34亿港元（折合人民币约2.9亿元）；而四川长虹尽管营收高达186亿元，但净利润仅为4063万元。和184亿元的营业收入相比，0.4亿元的利润太少了，这表明长虹的盈利能力还不强。多家国内彩电企业都把盈利能力的下降归咎于外资的价格战。一直以来因为存在价格优势，2007年，内资与外资品牌销售份额的比例为7：3，然而今年外资试图借中低端产品抢占市场份额。随着内外资品牌价格被缩小至200元，上述比例也被改写为4：6，国产企业被迫参与价格战，毛利瞬间拉低。另外各厂家对互联网电视的错误研判也是主因之一。2010年上半年，彩电厂商在3D和互联网电视的"十字路口"上抉择，TCL、长虹、康佳纷纷投巨资进入互联网电视领域。如今市场的反应已经证明了这次选择出现了失误。互联网电视本身属概念营销的产品，网络功能不足20%，在重重政策监管之下，根本无法提高企业的盈利能力。