商业“007”模式尚待市场检验

2010-08-24 12:51:46    来源：兰瑞环球每日经济观察

活力东方奥特莱斯前任高管胡乃璞在辗转赛特、SOGO等商场后高调回归。昨日，胡乃璞推出一种“0租金、0扣率、7天一结账”的纯本百货。在胡乃璞看来，“007”模式有助于改变国内百货店商品单价“虚高”的现状。而在业内同行看来，这种有别于常规运营方式的创新能否取得成功还需要市场检验。纯本百货首家门店将落户大山子，体量约为5万平方米，计划今年11月开业。胡乃璞表示，“007”模式将对进入商场品牌商采取“0租金、0扣率、7天一结账”的经营模式，最大限度地砍掉中间环节，令商品的价格保持在传统市场价的3.5折左右。为了在国内推广“007”模式，纯本百货投资方已投入20亿元。实际上，作为操盘纯本百货的职业经理人，胡乃璞之前在就任活力东方奥特莱斯高管时，就曾通过出色的营销宣传，让这家商场在开业之初，就实现单日客流超过10万，销售超过千万元的商业奇迹。不过，当活力东方奥特莱斯的开业热度逐渐消退之后，其销售业绩也开始出现下滑。在商业专家看来，纯本百货通过扶持国内品牌，剥离商品在流通环节的“加价”，可以让消费者获得实惠。不过，纯本百货要想5年内实现在全国开48家店的目标，使更多的品牌商认可新的商业模式，仅仅依靠新模式的“眼球效应”还远远不够，而占据商场大部分经营面积的代工厂品牌能否被市场认可也是纯本百货成败的关键因素。