春节假期超七成商企销售不及去年

2014-02-11 08:44:21    来源：兰瑞环球

在刚刚过去的马年春节黄金周，零售企业的成绩单整体不理想。2月10日，中华全国商业信息中心发布的数据显示，1月30日-2月5日，全国百家重点大型零售企业的销售额比去年春节黄金周下降3.8%，超过七成的企业销售额不及去年。

春节期间，主要商品的销售均不同程度出现了下滑。其中，食品零售额同比下降4.2%，化妆品同比下降12.1%，日用品同比下降15.7%，金银珠宝同比下降10.9%，家用电器同比下降12.9%。仅服装类商品销售表现略好，但零售额也仅有同比0.3%的微增长。

中华全国商业信息中心认为，今年春节黄金周销售明显弱于往年，首要原因是由于黄金周假期与去年的差异所致。由于今年的春节假期是从正月初一开始，而以往都是从腊月三十开始。虽然只有一天的错位，但对于销售的影响依然较大，因为根据往年的数据，腊月三十是春节假期销售占比最高的一天；同时，去年春节黄金周巧遇情人节，在一定程度上助长了黄金周的销售额，加大了与今年的差距；此外，今年春节期间，禽流感疫情爆发以及假期最后几天的降温降雪天气也对销售产生了不利影响。

从大环境层面上看，今年在国家力倡节俭和限制"三公消费"的形势下，春节期间，公务、团购、购物卡的消费下降明显，请客送礼显着减少，全民节俭过节的氛围较浓。这也使得企业销售在春节期间的增长速度较往年放缓，个人消费成为销售额的贡献主力。另外，近年来越来越多的人利用春节假期选择旅游度假，特别是境外游，这也在一定程度上影响了大型零售企业商品销售的增长水平。