露华浓裁员千人或将放弃中国市场

2014-01-02 09:03:15    来源：兰瑞环球

早早布局，却不愿"屈尊"适应中国市场的露华浓，终于无奈撤离。美国当地时间本周二，化妆品巨头露华浓宣布，作为其重构方案的一部分，将撤离中国并裁员千人，此举将为公司每年节省1100万美元。而截至目前，进入中国37年的露华浓，在华业务占其年度营收仅2%，有专家表示，以露华浓为代表的一批外资日化公司，带着国际品牌的傲慢来到中国，多年以来都未适应中国市场，也不愿为之做出改变，最终只能以失败离场。以彩妆为主的露华浓是最早进入中国的外资化妆品牌之一。早在1976年，广州友谊商店就开始销售露华浓唇膏，证明这家公司很早就意识到了中国这个市场。但"起大早却赶了晚集"，据了解，露华浓2012年净营收14.3亿美元，中国业务仅占约2%。但在2013年前三季度，露华浓全球销售下降了1.3%，亚洲地区的营业收入在这期间则下降了3.5%。分析认为，露华浓在中国最致命的硬伤就是渠道。露华浓没有代理商，其营销团队缺乏人才，使露华浓无法进入主流的化妆品销售渠道中，归根到底是其总部对中国市场不够重视，投入不够。如果外资品牌在华的决策还是由其国外总部严格遥控，他们在全球市场的成功经验就很可能遭遇对中国市场不灵的困境。