北美巨头好时吃下中国金丝猴

2013-12-20 11:17:19    来源：兰瑞环球

国内糖果业龙头徐福记被雀巢收购的消息曾一度引起轰动，时隔两年多，民族糖果品牌被外资企业控股的戏码再度上演。12月19日，跨国巧克力巨头好时宣布拿下民营糖果企业金丝猴80%股权，并于一年后全资拥有，不过并购还需要相关监管机构及上海金丝猴公司董事会审批。为吞下金丝猴，好时将支付30.21亿元现金，以及预计承担净债务5.222亿元。这不仅进一步反映出国外公司对中国糖果市场的野心越来越大，也让众多本土企业面临巨大竞争压力。值得注意的是，曾有多个国产品牌投奔外资后，不仅没有达到借力扩张的目的，反而遭到冷落甚至品牌被雪藏。而好时与金丝猴在两年前刚传出有联姻意向之时，便遭到多方质疑，认为这两大中外糖果企业合作恐难有甜蜜结局。根据公开消息，中国目前已成为好时全球增长最快的市场。截至2012年，好时在全国巧克力市场的总体份额增加了四倍以上，在上海、北京和杭州这三大城市中，好时巧克力的市场份额更是从第七位升至第三位。但巧克力市场的竞争也趋于白热化，于是好时决定加码奶糖产品。奶糖大约占据中国糖果市场的1/4，总销售额达75亿元左右，其中又以高端奶糖的增长势头最为强劲。今年上半年，好时就专门针对中国消费者口味推出了一款新糖果品牌悠漫，这是该公司100多年发展史上首次在美国以外的市场推出新品牌。也正因为对奶糖的热情，"三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶"的宣传对于好时公司来说无疑充满难以抗拒的诱惑。

另一方面，作为全国三大糖果生产企业之一的上海金丝猴，虽然产品市场占有率在同类产品中占到10%以上，但是年销售额近几年都在12亿元左右徘徊，难以突破。众所周知，糖果行业淡旺季非常明显，逢年过节销量猛增，而平时则往往一落千丈。也正是意识到企业发展的瓶颈，金丝猴公司近几年开始拓展其他零食产品，其力推的馋嘴猴豆干系列就取得了亮眼的销售业绩。金丝猴欲寻求多元化发展，但新产品要想在市场立足，需要在研发、广告、渠道等方面投入巨资。可自2008年就谋划上市的金丝猴，其登陆资本市场的道路一直都不顺畅，直到今日，上市仍旧停留在计划阶段。在这种情况下，投奔资金雄厚的外资企业是不错的选择，但也算是无奈的选择。