港澳取代欧美成国人境外消费重心

2013-08-15 14:20:47    来源：兰瑞环球

欧美市场一直是内地消费者境外消费奢侈品的首选目的地，内地消费者支撑了欧洲本土奢侈品市场的一半业绩。但今年，内地消费者海外购物的重心已从欧美转向港澳。《2013中国免税报告》的统计显示，港澳地区消费比例从去年的26%一跃占到了44%，高于欧洲16%与美国15%两大区域的总和。而在2012年，欧洲和美国的境外消费占比还高达33%。数据显示，今年大幅增长的赴港澳消费份额还有一大部分是从内地市场转移过去的。去年，内地消费奢侈品占35%，而在今年已锐减至20%。对此，分析认为，今年内地消费者热衷于境外短途旅游的特点十分明显，在香港海港城等消费重地都有大批的游客排队购物，远超过以往的客流量。此外，由于自由贸易港的身份，香港地区在腕表等商品上，有着明显的价格优势，有些品类甚至低于商品原产国，这些都导致今年港澳地区消费猛增。与之相比，只有专门挑选最新问世的、限量款精品的消费者才会远赴欧美"淘宝"。数据显示，去年我国免税市场的零售额约为168亿元人民币，同比增长27%，按照年复合增长率22%的增速增长。预计到2015年，中国免税品市场的规模将超过300亿元人民币，成为全球第二大免税消费国。