永辉拟8月再战生鲜电商，欠缺成功模板

2013-06-17 10:24:26    来源：兰瑞环球

运营不足两月就下线的永辉生鲜电商网站“半边天”准备卷土重来。永辉副总裁翁海辉日前透露，“半边天”正由永辉现代农业发展有限公司申请新的电商牌照，最快在8月，“半边天”将以新形象重新上线。上月底，零售生鲜大佬永辉超市旗下的生鲜会员配送网站“半边天”突然下线，公司网页显示“因ICP备案在工信部办理变更，暂时关闭”，这掀起了业界关于永辉触网失败的热议。对此翁海辉表示，“半边天”网站最初是由永辉文化传媒有限公司申请的执照，但传媒公司并不具备电商ICP备案资质，所以永辉决定变更为由永辉现代农业发展有限公司申请电商执照。因此在变更执照期间，“半边天”暂时不能使用。虽然网站无法使用，但翁海辉透露，福州三环以内，会员依然可以通过电话来进行预订和配送。未来的目标客群也以高端消费者为主，暂时不接受普通消费群体。此前，“半边天”推出的是生鲜组合套餐，客服人员也表示，套餐内的商品都是原生态的，土鸡、土鸭和土猪均为散养，蔬菜和菌菇在种植过程中也仅施用有机肥。这种高端定位的套餐模式与主张单品丰富、成交量大的主流电商有很大的不同。尽管沃尔玛、永辉，甚至是跨界的顺丰速运都试图掘金生鲜电商，但这条路并非坦途。专家认为，生鲜电商只有解决了产品标准化、安全和生鲜物流等三方面的问题才有未来。目前，内外资大型超市触网多以失败告终，显然生鲜电商的运营成本更高难度更大。