蒙牛第二大股东入华定位高端

2013-05-28 11:10:46    来源：兰瑞环球

去年与蒙牛签订协议、成为其第二大股东的丹麦乳企爱氏晨曦终于将登陆中国。5月27日获悉，纯进口爱氏晨曦250ml有机液态奶产品预计今年下半年借助蒙牛的渠道进入国内，销售渠道主要为高端进口超市及网络电商平台。去年底，丹麦乳企Arla爱氏晨曦与蒙牛合作，成为仅次于中粮之后的蒙牛第二大股东，业内就曾猜测爱氏晨曦试图有意借蒙牛渠道和市场之便打入中国。不出所料，爱氏晨曦布局中国市场的步伐正在一步步逼近，并且已经确定了大致的时间表。据了解，纯进口爱氏晨曦UHT（超高温灭菌杀毒）250ml有机液态奶产品将在今年下半年于北京、上海、广州等30多个城市同步上市，奶酪及黄油产品也将陆续登陆中国市场，届时，通过当地高端进口超市及网络电商平台销售。爱氏晨曦表示，其有机乳品全程有机可追溯，获得了欧盟、丹麦和中国三大高标准权威有机认证。但鉴于目前中国有机奶市场存在渠道不畅和认证管理漏洞等问题，业内人士分析，爱氏晨曦有机奶进军中国市场或将因此受阻。加之蒙牛近年来品牌影响力呈现下降趋势，爱氏晨曦想借助蒙牛销售体系能否成功入市还有待考验。