奢侈品巨头放缓在华“攻城略地”

2013-02-25 10:08:43    来源：兰瑞环球

一股"寒流"正在中国奢侈品市场上空蔓延，过去每年30%左右的年复合增长率骤降至2012年的个位数，而在新一年中，国际奢侈品巨头们攻城略地、大举扩张之势亦将遭遇急剎车。从2011年第四季度开始，中国内地奢侈品市场增速就明显放缓，去年奢侈品消费总额高达1,150亿元人民币，但增速仅为7%，各奢侈品品牌在华销售额同比增速亦明显下降。奢侈品集团PPR主席、首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺日前表示，2013年古驰（Gucci）不会在中国的新城市开设门店，取而代之的是翻新和扩充现有的中国商店。而古驰在中国的老对手路易·威登(LV)也提出类似战略，将全面抑制扩张，聚焦高端产品，不会在中国二、三线城市继续开店。与此同时，英国老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢侈品集团之一的历峰(Richemont)都声称要放缓在中国的扩张。奢侈品市场"中国引擎"缘何减速？有关专家指出，首先与中国经济增速放缓有关。去年以来由于经济周期及政府主动调整之下，中国经济出现一定减速。经济减速势必影响到消费者信心，作为大额消费的奢侈品消费受到冲击。公款奢侈品馈赠减少也抑制了奢侈品消费。去年十八大之后中共新领导集体上台，出台了一系列限制政府奢侈浪费的政策，政府对腐败等行为的打击力度也增加，使得公款奢侈品馈赠风潮明显减退。有报告称，去年珠宝、腕表和箱包等过去被认为适宜馈赠的奢侈品增速下降最快，尤其是腕表不增反降了5%。这股寒流将蔓延多久？分析认为，2013年中国奢侈品市场的严冬，还会持续一阶段，之后回归到正常的、成熟的消费市场。不过，尽管从增速上看，中国奢侈品消费有所放缓，但从总量上看，中国消费者的奢侈品购买金额仍为全球第二，仅次于美国。贝恩报道估算，中国人几乎买下了全球25%的奢侈品。