麦德龙3倍步伐逆袭扩张

2013-01-09 10:25:25    来源：兰瑞环球

在沃尔玛、家乐福、Tesco乐购等外资零售巨头纷纷放缓在华扩张步伐的2012年，麦德龙却逆势扩张，开出了12家新店，实现了去年年初"年内至少开10家店"的目标。1996-2011年，在麦德龙进入中国的前15年里，公司仅开出54家门店，平均每年开出近4家店。这也意味着去年麦德龙的开店速度是往年的3倍。去年2月，麦德龙新任中国区总裁何哲伟表示，未来将加快在华扩张速度，3-4年内门店数量将扩大1倍至100家。麦德龙中国相关负责人曾表示，公司过去的新开门店以自建物业为主，现在为了加快速度，开始采用租赁开店的方式。近两年，随着外资超市在选址和税收上的"超国民待遇"终结，内资超市开始逆袭反攻，外资超市过去的强势地位不复存在。去年几大外资超市在中国均遭遇了不同程度的困境，扩张速度明显放缓。据初步统计，往年的"开店大户"沃尔玛去年仅开出15家门店，还关掉了4家店。家乐福的开店数也仅有10家。Tesco乐购更是深陷裁员、关店和被收购的危机。麦德龙去年的开店数已超过家乐福、逼近沃尔玛。业内人士认为，麦德龙的门店基数较小，因此扩张初期的速度相对较快，也容易进入一些尚是市场空白的二三线城市。此外，麦德龙一直强调自己"批发商"的角色，面向企业用户，并出售大量高毛利的自有品牌产品。这也有助于避开与零售超市的直面竞争。