耐克第二季度中国营收下滑11%，试探价格战

2012-12-27 11:02:36    来源：兰瑞环球

继2013财年第一季度净利润下滑12%后，全球最大体育用品商耐克新公布的第二季度净收入再度下滑18%至3.84亿美元。受库存影响，耐克大中华地区当季营收下滑11%至5.77亿美元。第二季度，耐克营收增长7%至59.6亿美元，略低于分析师预期的60.1亿美元；持续经营利润同比增长9%至5.21亿美元；摊薄每股收益增长了11%至1.14美元。虽然产品定价在提高，但受劳动力成本增加和汇率影响，耐克第二季度毛利率下降30个基点至42.5%，不过，耐克预计整个财年毛利率将持平。值得注意的是，耐克在大中华地区和西欧市场营收均出现下滑，其中，大中华地区营收下滑11%至5.77亿美元，而中国以外新兴市场营收增长11%至11亿美元，日本市场同样增长11%至2.19亿美元。有外媒报道称，耐克在中国的问题是存货过多，难以应对激烈的竞争和当地品牌的促销，耐克要消化中国地区过剩的服装库存，在华的模式需由授权经营变为批发销售。事实上，在2012财年第四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势，耐克大中华地区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。摩根士丹利报告显示，2012财年第四季度，耐克全球未来订单增长情况从18%减至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。而耐克同期的库存开始出现增长。截至2012年5月末，其库存金额达到33.50亿美元，和去年的27.15亿美元相比，增长幅度达23.39%。耐克首席财务官Don Blair称，耐克"为了严格管理流入(中国)市场的新产品数量，主动取消了订单，减少了期货"。除了库存压力，耐克还不得不面临经济放缓带来的业绩影响，以及对阿迪达斯的强势追赶、休闲类和快时尚品牌的冲击以及本土品牌连续促销战所带来的压力。不难发现，以前打折相对较少的耐克，目前连新品也时常参加活动。不过，比起本土品牌动辄对折的打折幅度，耐克显然只是蜻蜓点水般的尝试。