央视明年广告招标揽金158亿，超出市场预期

2012-11-19 09:45:20    来源：兰瑞环球

即使今年经济增速放缓，企业普遍感到一丝寒意，但央视的年度广告招标仍是艳阳高照。11月18日，2013年中央电视台黄金资源广告招标竞购大会战锣敲响，竞购火爆如常。最终，下一年度央视黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，稳中有升，同比增长11.39%，跑赢GDP增速。2012年上半年，中国整体经济环境遇冷，市场活跃度降低，降价潮正从钢铁、水泥等资本品蔓延到消费品，众多企业面临增长压力，反映到广告市场上即变成削减广告投放预算、改变广告投放形式。因此，在本次央视广告招标会前，业内专家普遍预测企业将整体紧缩广告方面支出，招标总额难有明显上涨。不过，整体经济环境的不理想不仅没有打击企业们竞标的热情，反而激励了企业放手一博。《新闻联播》报时组合等黄金时段现场加价频繁，在场企业代表舍弃午休时间连连举牌竞价，部分时段甚至经过几十轮的竞拍才能最终落槌。其中，剑南春以6.09亿元的价格成为现场标王。从央视招标会整体情况高于预期的结果看，虽然各行业整体情况不会有太明显变化，但各行业企业敢于在广告资源上砸重金也说明了它们有信心在明年实现更高的利润率，因此，行业内企业的品牌竞争将会更为激烈，有限的市场资源将会被更充分瓜分和抢占。