携程升级价格战欲稳坐龙头

2012-07-09 11:20:02    

对于国内电商而言，今年夏天注定会是一个里程碑似的“高温记录”。6月，京东商城、天猫、当当等电商巨头厮杀的硝烟还未走远。7月，在线旅游网站暑期大促销的战火又开始蔓延。艺龙、芒果、淘宝旅行、今夜特价酒店等在线旅游企业先后出马发起低价促销活动。作为在线旅游市场份额最大的企业，携程终于也按捺不住加入战局。携程宣布，利用已获得的5亿美元（约32亿元人民币）的预算授权，进行为期一年的低价促销。与竞争对手侧重在酒店产品促销不同，携程此次的价格战覆盖在线预订的全部领域，包括酒店、机票和旅游度假等核心业务。据悉，有了足够的资金支持，酒店、机票、旅游门票，这些目前国内旅游市场受欢迎的主流产品，携程统统把其放入价格战中：数万家星级酒店全返现；周日酒店半价；数千家酒店团购价后再立减10%；“惠选酒店”的高星级酒店参与4折起的特价。机票与旅游门票业务也同时加入。自2000年赴美上市以来，携程首次将融资所获得资金大规模用于促销。这场最猛烈的价格战背后，是携程想要加速行业洗牌。有业内人士称，携程的利润在30%左右，现在携程将利润都释放出来，其他低利润率的对手跟进就要亏损；亏损时间长了就会被挤出局。这就是携程打这个价格战的目的。