击败达能，雀巢饮下惠氏奶粉

2012-04-24 10:02:53    来源：兰瑞环球

美赞臣、多美滋们这下真的该着急了！4月23日，全球医药巨头辉瑞和全球最大食品集团雀巢共同宣布达成一项协议，后者将以118.5亿美元现金收购辉瑞旗下营养品业务，而该业务的核心资产正是奶粉品牌惠氏。据了解，辉瑞婴儿营养品部门（惠氏奶粉）拥有多款产品组合，其在全球数十个国家和地区有从事销售、产品开发和生产，2011年这一业务销售收入约21亿美元，比2010年增长15%。辉瑞预期，如果获得有关监管部门的批准并满足了其它先决条件，惠氏奶粉业务的剥离将于2013年上半年完成。事实上，自从辉瑞宣布将出售惠氏奶粉业务后，这块"肥肉"就吸引了众多乳业大鳄的目光。包括多美滋、美赞臣和法国达能都曾是潜在竞标方，而中国的蒙牛乳业也被传计划将惠氏奶粉收入囊中。但几番抬价后，仅有达能和雀巢坚持到了争夺战的最后回合，而雀巢最终以高出对手近10亿美元的出价胜出。雀巢此次为何下血本收购惠氏奶粉？分析认为，这是因为该公司正谋划着重要的亚太战略。欧美经济日渐颓势，而中国、印度等新兴市场经济却保持快速增长。其中，中国内地婴幼儿食品市场更是"钱景"光明，婴幼儿奶粉的年消费平均增速高达20%左右。在此背景下，2011年成为雀巢在中国丰收的一年，其中国内地市场销售额比2010年增长78%。于是，雀巢的"亚太战略"也随之启动，而60%业绩聚集在亚太地区的惠氏与雀巢不谋而合。值得注意的是，近两年来雀巢在华投资步伐明显加快，雀巢收购惠氏后，中国婴幼儿奶粉市场的格局也随之发生变化。目前我国奶粉市场上多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。但业内普遍认为，在一二线城市的排名应该为美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢。由此可见，雀巢惠氏成为一家之后，将拉开前三强与第四名之间的差距，形成较为明显的三分天下格局。