“50＋客群”成电商新增长点

2012-04-13 11:05:59    来源：兰瑞环球

4月12日，全球知名咨询公司波士顿咨询公司（BCG）发布的《中国数字化新时代3.0》报告显示，去年，中国电子商务规模达到1190亿美元。规模猛增的同时，中国电商也显示了诸多新趋势。其中，50岁以上网民的占比正在大幅增加。由于消费客单价高，该部分群体正在成为电商市场新的利润增长点。报告显示，去年，中国电子商务规模达到1190亿美元，预计到2015年将增加到3640亿美元，占中国零售市场总销售额的8%。到那时，B2C市场规模将是2011年市场规模的4倍多。而C2C市场到2015年涨幅为134.8%。在不断扩大的电子商务蛋糕中，B2C与C2C的比例也在变化。2015年，B2C销售额预计达到1480亿美元，占到总体市场的40%以上。事实上，这一趋势是2009年开始的，B2C的市场规模在不断提升。数据显示，2009-2011年，B2C交易额占比分别为7.32%、13.89%和23.53%。与此同时，电商企业也开始加大B2C市场的投入：腾讯公司将在今年发力B2C市场，此前的C2C品牌拍拍网将于6月底前变身"集市"；阿里巴巴将业务重心从淘宝网转向天猫商城。这被业内看做国内网购市场开始转型的风向标。某大型B2C电商负责人认为，过去，网购消费者对于网络购物的主要诉求是价格便宜和种类丰富，今后这种诉求将逐渐被高品质和优质服务取代。业内普遍认为，电商的迅猛发展与网购消费者成熟度提高密不可分。报告显示，2008年以来，中国互联网用户平均年龄已经增长4岁，于去年达到29岁，接近日本市场的数据。此外，老年消费者和农村居民也开始尝试网购消费。更加值得注意的是，在波士顿咨询公司董事经理周园看来，年龄超过51岁的老年消费者开始成为不可忽视的网购群体。目前，"50+"人数已经占到网民总数的近一成，他们会将28%的时间用于网购，而且，他们热衷于购买客单价较高的酒、电器等商品。