国人网购频率全球最高，是欧洲近四倍

2012-03-30 12:39:36    来源：兰瑞环球

便利、低价两大核心因素让中国消费者越发热衷网购。普华永道最新发布的调查报告显示，中国消费者网购频率在全球遥遥领先，达到8.4次/月，分别是欧洲消费者的近四倍、美国消费者的一倍多。除了更加频繁进行网购外，中国消费者线上消费的特点也不同于其它地区。据悉，此次调查覆盖全球7个主要网购国家的7005个受访者。其中，中国27个主要城市905位受访者接受了调查。在业界看来，网购比传统零售渠道具备较大价格优势，这是驱动中国消费者频繁线上消费的一大动因。特别是在当今油价、物业租金不断上涨的情况下，进一步推高了商品价格。而且，在中国不少大型城市，消费者出行和停车成本均较高。与之相比，消费者网购的便利优势凸显。事实也证明，中国网购市场潜力巨大。去年，中国网购交易规模超过7735亿元，占社会消费品零售总额的4.3%，网络购物用户规模达到1.87亿。其中，B2C市场增长迅猛，交易规模达1791亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的23.2%，成为网购行业发展的主要推动力。尽管前路光明，但中国网购市场在发展过程中仍存隐忧。网购的低价在吸引消费者更加频繁进行线上消费的同时，也让这些网商把价格战当成了主流。如何跳出价格战，找到一种良性发展模式，是今年网商不得不思考的一个现实问题。