联手瑞士IIC,新华都欲试水体育用品超市
2012-03-09 10:34:37 来源:兰瑞环球
3月8日,新华都发布公告称,已与瑞士体育用品零售商IIC--INTERSPORT International Corporation GmbH(英特体育国际有限公司,下称"IIC")签订《主特许经营协议》和《独家品牌许可协议》两份合作协议。根据协议,新华都将接受IIC的许可,开设INTER SPORT(英特体育)品牌的零售体育用品专卖店。新华都的此番投资计划让业界有些意外,虽有日用百货超市行业经验,但跨越到体育用品超市专营领域,新华都能否突破瓶颈值得期待。新华都的公告内容显示,IIC注册于瑞士伯尔尼,主营体育用品分销与零售,新华都在公告中介绍,IIC目前在全球40多个国家拥有超过5300个附属店铺,营业额超过101亿欧元。IIC现有经营的体育用品类别包括但不限于耐克、阿迪达斯、彪马、爱世克斯、锐步、Salomon和纽巴伦等。截至2011年年底,中国体育产业总产值达2220多亿元,其中体育用品业一家独大,占80%以上。体育用品零售行业的毛利率最高能达30%左右,行业内一度出现了疯狂扩张的局面。不过,选择在这个时机进入,新华都这项投资计划的市场前景却很难判断。因为从去年以来,不少体育用品企业出现了单店利润下滑、库存居高不下等问题,整体大环境遭遇寒冬。这将给新华都带来较大的市场压力。为了突破这种市场障碍,新华都的思路是,将IIC成功的模式复制到中国。IIC拥有自成一套的运营标准、制度和程序,其品类全、面积大是主要优势。而在中国市场,体育用品超市这一业态还处于发展初期,市场覆盖率并不高,即便是已经运作比较成功的迪卡侬,布点范围也主要集中在部分一二线城市。但联想刚刚关闭了第二家门店的国美体育,新业态在中国市场是否也会"水土不服"还有待观察。