腾讯视频：精细化运营将成战略重点

2011-12-29 10:23:42    来源：兰瑞环球

日前，腾讯视频首次披露2012年内容及运营战略。除了加大视频投入之外，还将同步推进运营战略--iSEE内容精细化运营理念，共同打造差异化竞争优势。"2012年将是视频行业发展的关键年份，行业竞争将更加激烈，无论是行业、大众还是广告主，对网络视频的关注都将再创新高，明年将继续加大影视剧版权采买方面的投入，不仅会推出近20部独播剧，100%覆盖湖南卫视热门剧集，还会加强和好莱坞及国内大影视公司的合作。除此还将加大独播剧和自制内容的建设。"腾讯在线视频部总经理刘春宁如是说。同时他亦表示，内容精细化运营将成为战略重点。

数据显示，从2011年4月网页版+客户端整合上线以来，腾讯视频总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三位，半年来月均覆盖增长率达182%。腾讯三季度财报数据显示，腾讯视频广告收入较上季度增长近1倍，增速远超视频行业广告整体性增幅。

早在上线之初，腾讯视频就制定了差异化竞争的原则。积极布局独家剧，切入影视产业上游，与影视制作发行机构联合投资，从源头获得独家资源。而2012年更是腾讯视频的"发力年"，以《将爱3》为代表的18部独播剧和热播剧将全面铺设，这项举措或许会导致来年视频行业的格局再次改变。

作为行业后入者，腾讯视频取得如此成绩，除去视频行业呈现高速发展的背景之外，腾讯视频的营销价值不可忽视。刘春宁表示："腾讯视频借助iSEE理念能够实现跨平台立体触达、用户享受型体验下的二次传播和广告营销的精准互动，带来出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的共赢。"

据悉，腾讯视频iSEE精细化运营具体包括智能分析系统实现人群细分、一站式在线生活平台应用、内容播放流畅新标准及以分享的形式对视频内容进行二次传播。

业内人士认为，该运营模式或将颠覆传统视频营销理念，为广告主品牌传播构建了精准营销和病毒营销渠道。iSEE通过从信息传播、平台分享、二次传播行程观看视频的"行为闭环"，不仅使品牌传播范围扩散，也加快了品牌传播的速度和信息传递的深度。