传媒蓝皮书：纸媒前景不妙

2011-12-26 12:51:18    来源：兰瑞环球

12月22日在北京发布、由中国传媒大学副校长胡正荣主编的2011年《全球传媒蓝皮书》指出，互联网增长速度和品牌价值都在全球传媒产业中处于领先地位，更成为中国经济增长最快的领域之一。相对来说，报纸、杂志等传统纸质媒体的情形却不太乐观。《全球传媒蓝皮书》指出，从2006年到2010年，互联网每年的综合增速持续超过20%，广告增速甚至更快。互联网成为中国经济增长最快的领域之一。从2006年到2010年，中国互联网的经济规模、广告规模每年都保持了两位数以上的增长速度。蓝皮书表示，互联网之外，中国的其它传媒产业也实现了高速增长。新闻出版业的生产能力、市场消费能力都保持了持续稳定的增长态势；广播电影电视总收入2010年比上年增长了25.5%。而全球报纸的日发行量2010年已下滑至接近2006年的水平，2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%。另外一个重要的纸质媒体--杂志，在发达国家的销量持续走低。全球杂志广告收入整体趋于下降，各地区杂志广告的市场份额呈减少趋势。此外，全球广播收入总额也有所下降。但全球电视产业收入、电影票房仍然在增长。蓝皮书还介绍说，美国稳居全球传媒产业市场之首。美国仍是世界上最大的商业广播市场，其次是德国、日本。美国在全球互联网广告市场中，同样位居主导地位，其次是日本。中国的互联网广告则保持了较高增速。