单身经济高歌猛进
2011-11-18 12:22:58 来源：亚太博宇
俗话说：金九银十铜十一。2011年11月11日，在百年一遇的"世纪光棍节"面前，单身男女HOLD不住了，纷纷从城市的各个角落钻出来，挥舞着手中的钱包去拉动GDP，让原本应该处于销售淡季的11月市场火了一把，也由此带火了"单身经济"……
光棍节引爆销售奇迹
2011年11月11日因为拥有3个"11"，被广大网民戏称为"世纪光棍节"。在这一天"淘宝商城"大力打造的"光棍节"购物狂欢引来了2100万人集体疯抢，涉及2000多家品牌店和数百万件商品，创造了单日33.6亿元的支付宝交易额，规模相当于整个香港9月日均消费品零售总额的4倍。商家永远都知道该如何利用节日抓住更多的顾客。许多商家早在15天前就开始忙促销，淘宝、当当网，京东、都清一色打出了促销的旗号，卖钻石的钻石小鸟也推出了1500颗特价裸钻，和满1000元立减111元的大力度促销来吸引这群年轻人的眼球。
这一天除被戏称为"世纪光棍节"外，更因为6个"1"被笑侃成"六一儿童节"。6个1齐刷刷矗立，巧妙结合，就能被赋予新的时尚--单身青年极力推崇，或苦涩、或快活、或感慨、或激动，各种情愫揉成一团。但有一点不容置疑的是，这个民间自娱自乐的时尚，一能产生灵动的"鲶鱼效应"，搅搅一池春水。"光棍节"能够为年轻人广泛认同，还在于它为抒发一种沉闷的社会心理提供了出口，之所以成为光棍，概因房价高结不起婚，忙于工作无暇开展社交，现代人内心封闭缺乏开放的朋友圈子，对婚姻、爱情的起点有过高的期望……
爱自由女人主动单身
在女人30岁不结婚就成老姑娘的传统观念里，单女们被有色眼镜恶意中伤。然而，这一现象正在逐渐变化中，因为她们中的很多经济独立，拥有话语权和社会地位的女性，不再是被迫剩下来的稀缺物种，而是主动选择单身，不依附于男性就能实现人生价值的现代都市女性。而且越来越多的单女开始对自己的生活感到自豪。在北京、上海、广州、深圳等越来越多的都市适龄人口选择暂时或永久单身。而一些数字更具说服力，它们普遍显示了都市单身女性更愿意选择单身。2005年，北京30-50岁的单身者中女性超过六成，上海女性中认同单身的高达82%；2007年，上海抽样调查显示，单身女性增幅比男性略高，在某些地区数量上超过了男性，且离城区越近，单身的可能性就越大。
单女的出现，反映了女性独立于家庭之外的独立主体性的产生，通过自身的努力，她们过着一种自主的生活，进入婚姻是一件可以等待和选择的事情,而不是一件被迫去完成的事情。那些对传统女性角色进行摒弃或者对传统婚姻模式重新审视的单女，更容易认可自己的单身状态。从客观上说，城市化进程的变迁也影响了这些单身女性择偶观念的变化。而在主观上，女性自主意识的增强，也让她们不愿意去依附于某个男人，成为对个人负责并有独立经济能力的个体。女性自主意识的增强，还体现在她们愿意为自己的选择负责任，对婚姻的选择慎重而不愿草率随意。女性开始寻求经济独立，自己攒钱买房，自有房产也可以作为婚前财产受到法律保护。这也说明了，如今女性的个人财产意识越来越强。同时，她们的投资理财意识也在增强。
性别失衡男人被买单
"单身经济"一词本为舶来品，经济学家麦卡锡2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上提出了"单身女子经济"这一概念，意为单身女性引发的经济现象。如今，"单身经济"不仅被市场扩大了概念，其性别差异也在逐渐缩小。因此，"单身经济"摘掉了"女性"的帽子，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、"充电"、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。饭馆酒吧都在揣摩着光棍的心思,他们不爱在家起火,他们迷恋大城市,偏爱单身公寓和小户型；他们不按常理出牌,有了钱就去旅游,没事儿就买辆两厢车到处溜达；他们忙着考证,趁年轻,要为自己的事业奋力打拼。
不过这些都是小众，更现实的是中国未来10年人口状况一个重大挑战在于出生性别的失衡。现在男性比女性多了1500万，这个比重在未来10年中会持续上升，其结果会有将近3000万男性找不到老婆。有一个不可否认的事实是，女性意识的觉醒客观造成了男人的无所适从。新女性逐渐崛起，旧男性日渐沦落。男人进一步失去自己，成为负担的承载者和秩序的被改革者。女性的择偶要求不断提高，如今要求经济条件好，而且还需要有共同的爱好和价值观，满足更多的心理需求。有投资家已经预见到了20年后中国的女性消费品市场,很简单,将会由庞大的男性群体疯狂为其买单。
第四次单身浪潮来袭
中国内地曾经出现过几次单身潮，第一次是在20世纪50年代，受首部《婚姻法》影响所致；20世纪70年代末，知青为了返城纷纷离婚，引发了第二次单身潮的出现；20世纪90年代以来，改革开放引发传统家庭观念的转变，第三次单身浪潮来临；到了20世纪末，随着经济的飞速发展和女性自主意识的提升，第四次单身浪潮逐渐显现，如今，这种浪潮更明显了。如果说以往的单身潮多是迫于客观形势，只是短暂行为，那么这次单身潮的特征就是主动者明显增多了。
纵观全球，单身潮也不是独有的时代特征。21世纪以来，西方发达国家选择单身（或推迟结婚）人群日趋增多，出现了"单身世纪"的说法。据美国人口普查局在2010年9月28日公布的数据，在25-34岁的人群中，从未结婚的人数高达46.3%，已婚的仅占44.9%，单身人群首次超过已婚人群，成了多数。无独有偶，亚洲也开始出现了这样的趋势，如台湾地区"妇女婚育就业调查"的最新结果显示，2010年台湾单身女性有144万（占女性总人口的15%），其中持独身主义的女性有25.8万人，占18%。
单身经济充满生命力
单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出"单身经济"的繁荣。分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。这表明，现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调"生活保障"和"风险防范"概念的商业保险，以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是"想他们所想"的对口产品。将这些概念发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。
从经济学原理角度来讲，单身白领的收入很高，同时他们来自家庭、社会的负担相对较少，更没有来自婚姻的经济压力，这在很大程度上削减了"经济活动中的成本"。高收入、低成本的消费结构，超前的思想观念和消费观念，都是单身经济迅速崛起的重要因素。单身经济的生命力延续不仅需要单身队伍的扩大，同时也需要生产者和销售者必须紧抓市场的变化，以满足消费者的需要。随着单身人群的逐年壮大，无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体，如今在北京、上海等大城市，单身经济已在消费、投资、理财、文化等领域全面开花。
光棍节引爆销售奇迹
2011年11月11日因为拥有3个"11"，被广大网民戏称为"世纪光棍节"。在这一天"淘宝商城"大力打造的"光棍节"购物狂欢引来了2100万人集体疯抢，涉及2000多家品牌店和数百万件商品，创造了单日33.6亿元的支付宝交易额，规模相当于整个香港9月日均消费品零售总额的4倍。商家永远都知道该如何利用节日抓住更多的顾客。许多商家早在15天前就开始忙促销，淘宝、当当网，京东、都清一色打出了促销的旗号，卖钻石的钻石小鸟也推出了1500颗特价裸钻，和满1000元立减111元的大力度促销来吸引这群年轻人的眼球。
这一天除被戏称为"世纪光棍节"外，更因为6个"1"被笑侃成"六一儿童节"。6个1齐刷刷矗立，巧妙结合，就能被赋予新的时尚--单身青年极力推崇，或苦涩、或快活、或感慨、或激动，各种情愫揉成一团。但有一点不容置疑的是，这个民间自娱自乐的时尚，一能产生灵动的"鲶鱼效应"，搅搅一池春水。"光棍节"能够为年轻人广泛认同，还在于它为抒发一种沉闷的社会心理提供了出口，之所以成为光棍，概因房价高结不起婚，忙于工作无暇开展社交，现代人内心封闭缺乏开放的朋友圈子，对婚姻、爱情的起点有过高的期望……
爱自由女人主动单身
在女人30岁不结婚就成老姑娘的传统观念里，单女们被有色眼镜恶意中伤。然而，这一现象正在逐渐变化中，因为她们中的很多经济独立，拥有话语权和社会地位的女性，不再是被迫剩下来的稀缺物种，而是主动选择单身，不依附于男性就能实现人生价值的现代都市女性。而且越来越多的单女开始对自己的生活感到自豪。在北京、上海、广州、深圳等越来越多的都市适龄人口选择暂时或永久单身。而一些数字更具说服力，它们普遍显示了都市单身女性更愿意选择单身。2005年，北京30-50岁的单身者中女性超过六成，上海女性中认同单身的高达82%；2007年，上海抽样调查显示，单身女性增幅比男性略高，在某些地区数量上超过了男性，且离城区越近，单身的可能性就越大。
单女的出现，反映了女性独立于家庭之外的独立主体性的产生，通过自身的努力，她们过着一种自主的生活，进入婚姻是一件可以等待和选择的事情,而不是一件被迫去完成的事情。那些对传统女性角色进行摒弃或者对传统婚姻模式重新审视的单女，更容易认可自己的单身状态。从客观上说，城市化进程的变迁也影响了这些单身女性择偶观念的变化。而在主观上，女性自主意识的增强，也让她们不愿意去依附于某个男人，成为对个人负责并有独立经济能力的个体。女性自主意识的增强，还体现在她们愿意为自己的选择负责任，对婚姻的选择慎重而不愿草率随意。女性开始寻求经济独立，自己攒钱买房，自有房产也可以作为婚前财产受到法律保护。这也说明了，如今女性的个人财产意识越来越强。同时，她们的投资理财意识也在增强。
性别失衡男人被买单
"单身经济"一词本为舶来品，经济学家麦卡锡2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上提出了"单身女子经济"这一概念，意为单身女性引发的经济现象。如今，"单身经济"不仅被市场扩大了概念，其性别差异也在逐渐缩小。因此，"单身经济"摘掉了"女性"的帽子，无论衣、食、住、行，娱乐、社交、"充电"、养老，它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。饭馆酒吧都在揣摩着光棍的心思,他们不爱在家起火,他们迷恋大城市,偏爱单身公寓和小户型；他们不按常理出牌,有了钱就去旅游,没事儿就买辆两厢车到处溜达；他们忙着考证,趁年轻,要为自己的事业奋力打拼。
不过这些都是小众，更现实的是中国未来10年人口状况一个重大挑战在于出生性别的失衡。现在男性比女性多了1500万，这个比重在未来10年中会持续上升，其结果会有将近3000万男性找不到老婆。有一个不可否认的事实是，女性意识的觉醒客观造成了男人的无所适从。新女性逐渐崛起，旧男性日渐沦落。男人进一步失去自己，成为负担的承载者和秩序的被改革者。女性的择偶要求不断提高，如今要求经济条件好，而且还需要有共同的爱好和价值观，满足更多的心理需求。有投资家已经预见到了20年后中国的女性消费品市场,很简单,将会由庞大的男性群体疯狂为其买单。
第四次单身浪潮来袭
中国内地曾经出现过几次单身潮，第一次是在20世纪50年代，受首部《婚姻法》影响所致；20世纪70年代末，知青为了返城纷纷离婚，引发了第二次单身潮的出现；20世纪90年代以来，改革开放引发传统家庭观念的转变，第三次单身浪潮来临；到了20世纪末，随着经济的飞速发展和女性自主意识的提升，第四次单身浪潮逐渐显现，如今，这种浪潮更明显了。如果说以往的单身潮多是迫于客观形势，只是短暂行为，那么这次单身潮的特征就是主动者明显增多了。
纵观全球，单身潮也不是独有的时代特征。21世纪以来，西方发达国家选择单身（或推迟结婚）人群日趋增多，出现了"单身世纪"的说法。据美国人口普查局在2010年9月28日公布的数据，在25-34岁的人群中，从未结婚的人数高达46.3%，已婚的仅占44.9%，单身人群首次超过已婚人群，成了多数。无独有偶，亚洲也开始出现了这样的趋势，如台湾地区"妇女婚育就业调查"的最新结果显示，2010年台湾单身女性有144万（占女性总人口的15%），其中持独身主义的女性有25.8万人，占18%。
单身经济充满生命力
单身浪潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出"单身经济"的繁荣。分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所；31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。这表明，现今的单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活。除了单身公寓、高素质的单身交友网站和俱乐部持续红火外，强调"生活保障"和"风险防范"概念的商业保险，以及以教育、养老为核心的理财险种应当都是"想他们所想"的对口产品。将这些概念发扬光大，无疑是一块值得下大力气培育的新兴市场。
从经济学原理角度来讲，单身白领的收入很高，同时他们来自家庭、社会的负担相对较少，更没有来自婚姻的经济压力，这在很大程度上削减了"经济活动中的成本"。高收入、低成本的消费结构，超前的思想观念和消费观念，都是单身经济迅速崛起的重要因素。单身经济的生命力延续不仅需要单身队伍的扩大，同时也需要生产者和销售者必须紧抓市场的变化，以满足消费者的需要。随着单身人群的逐年壮大，无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体，如今在北京、上海等大城市，单身经济已在消费、投资、理财、文化等领域全面开花。
