高增长加剧电商混战，烧钱主导2012

2011-11-16 12:39:44    来源：亚太博宇

2011年电子商务行业飞速发展，而其中尤以B2C发展最为迅猛。今年第3季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元，较上季度增长11.5%，较去年同期增长73.4%。从目前市场增长情况看，预计第四季度网络购物市场将保持15%-20%的环比增速，交易规模或将超过2300亿元，全年交易规模有望突破7700亿元。电子商务行业突飞猛进，也让无处涌动的资金争先恐后投入进来。今年1-4月，至少已经有7家电子商务公司获得融资，总金额高达近18亿美元。电商之间的"价格战"由来已久，但今年尤为激烈。在图书领域的竞争只是价格战的一角。现在，几乎所有具备一定规模的B2C企业都试图变得"大而全"：京东、易购宣布卖书，连凡客诚品都开始卖起了乔布斯的传记；而卓越、当当也卖数码家电，国美库巴准备卖家具。市场的重叠，让电商不可避免正面交锋，导致竞争白热化。从目前情况来看，2012年价格战仍然是主流。事实上价格战其实不要紧，要关注价格战背后滋生的东西。如果大家为了竞争，连违法、违规的手段都用上了，这会导致很多公司的精力被毫无价值地稀释掉。这将成为电商行业未来最大的隐患。而另一方面电商寒流最先袭击了团购网和网上超市。今年以来，团购网站接连关门歇业，倒闭的中小团购网站多达千余家，甚至出现一些网站卷款跑路现象。竞争激烈、扩张过度、融资渠道冷却成为团购网站倒下的主因。而那些仍在鏖战的团购大鳄们，在2012年也仍要靠烧钱圈地。