数字出版产业化加剧传统出版迎来挑战

2011-04-11 13:36:55    来源：亚太博宇

2009年中国数字出版业总值已达795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。预计尚未公布的去年中国数字出版业总产值有望超过1000亿元。但作家群体"维权百度"的胜利，未必就意味着数字出版业的黎明即将到来，至少目前看来，这更像是一个尚未开始的数字出版蛋糕瓜分战役的预演。一方面作为一直在残酷市场竞争中摸爬滚打的民营出版商，对于数字出版给传统出版市场带来的微妙变化，自然最为警惕。虽然他们在国内出版界拥有自主出版作品版权最多，且基本都是畅销书的地位，但是飞速发展的数字出版，仍让他们对未来竞争格局的惶恐和担忧不断升级。对于大多数出版人而言，将贴近市场寻找最有出版价值的"内容"，而网络是主要寻找渠道。另一方面，根据国家新闻出版总署的目标，未来3到5年内，国内要培育出六七家资产、销售双超百亿元的大型出版传媒企业，而要坐拥这样"双百亿"的出版集团，无论改制还是上市，数字化都是一道必须逾越的"坎儿"。今年二月，作为新型网站出版商代表的盛大文学宣布"云中书城"正式独立运营。目前这一平台已经出现在了Android手机上，按照"云中书城"的接入模式，盛大文学未来运营的更像是另一个"淘宝"，以"店中店"的形式来解决数字版权问题--其他拥有内容的出版社与盛大旗下的起点中文网一样，皆作为一家提供内容的商店，由店家拥有品牌自主定价权。这即意味着，一旦未来数字出版进一步产业化，那么，不论是传统出版商，还是内容提供商，乃至硬件制造商，都绕不开一个核，这便是"云中书城"。