本土日化抱团迎战洋品牌可能无济于事

2011-03-04 14:39:52    来源：亚太博宇

据悉，由北京日用化工二厂、金鱼科技股份有限公司、北京丽源公司等日化企业整合而成的"日化国资"集团军将于3月9日正式挂牌。届时，曾经在市场上"风光"过的几大品牌包括金鱼、熊猫、奥琪、华姿、宝贝、紫罗兰、贵妃等北京老品牌均将纳入新公司。在我国日化行业，外资品牌占据大半壁江山是个不争的事实。据有关数据统计，目前，洋品牌化妆品的销售量和销售额约占到60%和90%左右，利润份额更是超过九成。以2009年为例，宝洁以132.32亿元销售额、17.9%的市场占有率位列第一；欧莱雅以81.78亿元销售额、11.1%的市场占有率名列亚军。当前，本土化妆品企业有4000多家，年销售额超过1亿元人民币的仅50多家，超过5亿元规模的本土品牌更是凤毛麟角。在如此市场背景下，北京的此次行业整合就被视为保住本土品牌一席之位的奋力一击。面对本土日化品牌或被外资收购或逐渐淡出市场，本土日化企业或只有通过抱团整合各自的优势资源，形成集团化规模，才有可能抵抗外资对手。然而，我们认为，由于二者实力的巨大悬殊，预计此次"围剿"意义不大。而且市场竞争有自己的一套法则，抱团竞争在现时的市场环境来看并不能改变什么。目前化妆品市场洋品牌占优势的格局仍将持续。本土日化要想走出困境，应该做的不是用资源整合去对抗外资，而是就本土品牌自身去寻找出路，设法提升品牌力、培育品牌文化。不过，培养有竞争力的本土企业，单靠行业协会或企业是不可能的，政府有关部门也应该给予足够的重视和支持。